非遗旅游正在成为推动地方经济发展与文化传承的重要力量。数据显示，2025 年，非遗旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，其市场规模已突破 800 亿元。从北上广深到县域小城，从冰雪秘境到民俗古镇，非遗体验与年俗深度交织，成为文旅市场新的增长极。
据多家旅游在线平台发布的数据，非遗旅游已从“拍照打卡”转向“深度体验”，游客更愿为文化价值买单，“非遗手工”搜索量同比增长 790%，而敦煌壁画绘制、大理扎染、凤翔木版年画等互动项目成为年轻人（尤其是 00 后）的必选项，人均打卡 1.2 家非遗工坊。
20个案例展现我国非遗旅游融合发展的多元格局
在10月30日，中国旅游协会于河北唐山举行的“非遗旅游融合创新交流活动”上，中国旅游协会会长段强指出，当前，我国非遗旅游融合正迈入新阶段，非遗与旅游深度融合已成为文旅产业高质量发展的核心引擎。
段强提到，2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会开展2025非遗旅游融合年度创新案例征集工作，征集的132个案例覆盖了30个省区市及多种业态，经多轮评议，最终遴选20个案例为“2025非遗旅游融合年度创新案例”，全面展现了我国非遗旅游融合发展的多元格局。
展开剩余86%中国旅游协会会长段强。主办方供图
段强以“树”为喻，阐释非遗旅游融合的发展智慧与实践逻辑：深扎传统之“根”、舒展创新之“脉”、生发融合之“枝”、绽放美学之“花”、结出共享之“果”。他呼吁以文化为根、创新为脉、融合为枝、美学为花、共享为果，共同推动中国非遗旅游发展，为文化强国、旅游强国建设助力。
中国旅游协会秘书长葛磊表示，非遗旅游融合具有巨大的想象空间。非遗是活着的文化，是人们创造出来的丰富多彩、千姿百态的生活，而旅游是人们所梦想、追求的不一样的生活方式，所以当非遗跟旅游融合的时候，既让非遗重新焕发生机，也给旅游创造链接上了在地文化，是各地打造旅游个性化、独特性的最好方式。
葛磊说，一到唐山大多数人想到的是钢铁之城，但现在各位一定感受到了一个柔软的唐山，因为在唐山宴，感受到非遗里的人间百味，在河头老街感受到非遗里的盛唐百戏……一个钢铁的唐山，在非遗的赋能下变成了一个别样的、温情的、生机勃勃的、旅游的唐山。
坚守中华优秀传统文化，特别是非遗文化的根脉
当天的“非遗旅游融合创新交流活动”发布了《自贡灯会：焕新东方美学，激活非遗瑰宝》、《河头老街+唐山宴：从闲置资产到非遗里的人间烟火气》、《非遗贺新春：黄山鱼灯点亮非遗沉浸之旅》、《宣纸小镇：从“纸”承经典到“旅”启新篇》等共计20个2025非遗旅游融合年度创新案例，各案例相关负责人先后为大家分享了非遗旅游融合实践与成功经验。
河头老街、唐山宴的创始人邱凯表示，大家可能最感兴趣的是唐山宴如何从一个烂尾商场走到现在的，其实很多人不知道的是，河头老街也是从当初一个停摆了近十年的街区走到现在的。
活动现场。主办方供图
“唐山宴走到今天，唯一秘诀就是一直在变。” 邱凯说，最开始做唐山宴的时候，根本没有想它会成一个文旅项目，也没有想象它能够有一天能成为“城市会客厅”。
邱凯介绍，当初的想法就是在这里开一个大饭店，因为我之前就是干饭店的。我曾在遵化做了一个农家院，跟东北文化有关系，大火炕、大炖锅。后来有朋友建议加入遵化当地文化“穷棒子”精神和“沙石峪”文化的精神，后来就有了农家院名字——穷棒子公社，这种理念后来就植入了唐山宴，这也是凯歌儿能够走向文旅企业真正的根本。
“做唐山宴的时候，也只是想把它做成一个放大版的穷棒子公社，只是把遵化文化延伸到可以做涵盖整个唐山的文化，没想到火了，央视报道后我意识到了文化的力量，所以现在唐山宴做的更多是本地民俗文化、市井文化，后来又邀请本地小吃、艺术的非遗传承人现场做非遗。” 邱凯说，“唐山宴本质来讲是我们坚守了小吃的这个赛道，坚守了小吃非遗的传承，坚守了小吃的品质，才有了唐山宴的今天。”
目前，每年有上千万的人为唐山奔赴而来，今年预计唐山宴的接待游客将达到600万人次，河头老街接待游客量将达到800万人次，这两处目的地的游客90%以上为外地客群。
邱凯表示，做非遗旅游，要坚守中华优秀传统文化，特别是非遗文化的根脉；其次是厚植情怀，发真心干实事。第三是长期主义、守拙，笨着点、慢着点都能成。
从之前的“走马观花”到如今的“沉浸式”体验，旅游者的消费能力和习惯在提升也在改变， 非遗旅游作为一种新兴的旅游模式，不仅为游客提供了独特的文化体验，也为非遗文化的传承和发展提供了新的路径。
山东省台儿庄古城旅游集团副总经理赵秀真表示，当下的年轻人对于国潮、沉浸式场景体验特别喜欢，这为非遗和文旅融合提供了很好的机会。
赵秀真表示，枣庄有非常雄厚的非遗资源、旅游资源。像皮影戏、柳琴戏、鲁南大鼓，还有台儿庄古城、铁道游击队等景区。为了破解非遗和旅游融合的难题，枣庄市依托台儿庄古城庞大的客流量，以“摇橹船”为载体，向游客展示、讲解非遗技艺，并引导游客上岸之后到非遗体验场所进行亲身体验，这样形成了良好的业态协同效应。台儿庄古城非遗之旅，也入选为2023年山东省非遗特色旅游线路。
以文旅新质生产力为引领，开启市场化非遗新赛道
“自贡归来不看灯”。千年盐都自贡800多年的彩灯文化，铸就了闻名遐迩的自贡灯会和这座“南国灯城”。早在唐宋时期，自贡地区就有新年赏灯的习俗，明清时更进一步发展为“狮灯场市”“灯杆节”活动。20世纪初，在自贡盛行的放河灯、提灯会以及“瞒天过海”等，都极具地方风情和民间特色。
活动现场，主办方供图
作为文旅全产业链公司，华采堂公管中心副总经理尚勇表示，“我们一直致力于用自贡彩灯技术+光影科技技术来打造沉浸式的场景，来升级所有的景区以及度假区。”
作为文旅公司，华采堂一直吃着非遗带来的红利，“我们以前的作品几乎都涵盖了很多的非遗。东安阁采用唐代的制铜技术打造的中国首座铜阁，李庄古镇、建昌古镇等在业态运营过程中，我们剔除了所有连锁品牌，主要扶持的都是当地的名优特老字号非遗产品。” 尚勇说。
很多人把自贡灯会称作“彩灯界的天花板”，甚至有网友戏称它为“宇宙第一灯会”。亲历过自贡灯会的人，基本都会被它创造的“光影魔法”所震撼。尚勇表示，“新年赏灯的习俗在明清时发展为狮灯场市、灯杆节活动，20世纪初，在自贡盛行的放河灯、提灯会以及瞒天过海活动等，都极具地方风情和民间特色。”
“近年来，自贡彩灯在产业链上不断完善，现在从创意设计、制作加工、材料研发、配套供应、彩灯运营、服贸出口等等，已经形成了几十亿产业规模，从业人员达10万之众，现在整个自贡有三千多家灯企。” 尚勇介绍，现在自贡彩灯已经作为中国非常典型的非遗符号，走入了全球80多个国家和地区。
尚勇说，非遗彩灯造型技术+数字光影技术+新兴消费业态+沉浸式的演艺+线上线下的流量整合，它具备文旅新质生产力的所有要素，这也是我们为什么要开启新的市场化非遗的赛道的最大原因。“这样的一个方式，我们认为它有技术融合、场景升级、文化赋能内核的优势。这样的产品，我们认为它未来具有极强的市场空间。”
林栖三十六院非遗中心总监郭云玉介绍，浙江东阳林栖三十六院展现了非遗乡村秀场，彰显了文旅新生态。
郭云玉说，印花布是有着1400多年的非遗记忆，它是国家级的技艺，每一步都要经历手工的制作，它有十几道工序。“非遗必须在被使用当中才能真正的存活下去。所以从2020年开始，我们在这一片废墟当中，凭借着蓝印花布的内核，打造出三十六院文化振兴、文艺富美的共富实践之路。”
郭云玉认为，“必须活化我们的非遗内容，让非遗进行古今对话。因为非遗不是在博物馆里的标本，而是可以驱动产业的IP。” 郭云玉邀请百位诗人走进林栖三十六院，把他们创作的关于林栖三十六院诗，结合蓝印花布的图案，把图、文、艺形成闭环，让产品赋予更深厚的文化内涵，让诗歌成为新质生产力，赢得了市场的欢迎。
经过五年的实践，林栖三十六院已经形成了产能恢复、文化振兴、平台销售、产业融合四大环节齐全的非遗活化生态圈，有力的带动了传统手工艺的创新性发展，带动了山村增收。“2024年，我们的项目营收接近4500万，引入的品牌营收超过亿，税收贡献超过1000万。” 郭云玉说。
以山河秀场破局，重塑非遗当代吸引力，以IP生态筑基，实现商业可持续循环，与村民共创铸魂，激活乡村内生动力。郭云玉说，期待未来把非遗带上中国时装周、纽约时装周的舞台，让世界看到中国非遗之美。
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